Planeación Estratégica de Medios

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<div id=”mpf0_hmlvControl_title”>Ahorro energía “Pelo”</div>
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<div id=”mpf0_hmlvControl_001_video”>
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<table>
<tbody>
<tr>
<td>
<div><a title=”Haz clic para reproducir vídeo” target=”_self”><img id=”mpf0_hmlvControl_001_video_video” alt=”” src=”https://i.ytimg.com/vi/ruFTM3O6vOY/0.jpg&#8221; /></a>
<div id=”mpf0_hmlvControl_001_video_play”></div>
</div></td>
<td>
<div>
<div><a id=”mpf0_hmlvControl_001_video_playLink” href=”https://blu158.mail.live.com/mail/#”>Reproducir vídeo</a></div>
<div id=”mpf0_hmlvControl_001_video_desc”>Campaña “compra esta actitud” para concienciar del ahorro de energía del Ayuntamiento de Madrid</div>
<div>00:00:32</div>
<div>Agregado el 23/10/2009</div>
<div>1,266 vistas</div>
</div></td>
<td>
<div><a href=”http://www.youtube.com/&#8221; target=”_blank”><img alt=”” src=”https://a.gfx.ms/youtube_logo.png&#8221; /></a></div></td>
</tr>
</tbody>
</table>
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La planificación estratégica de medios es de vital importancia al plantearse una comunicación efectiva con el mercado y es determinante cuando se trata de alcanzar objetivos de comunicación precisos, con inversiones razonables y resultados efectivos y medibles . La oferta de medios contribuye a una alta segmentación de las audiencias, ya que tienen la posibilidad de elegir el medio de acuerdo al contenido de su preferencia,lo cual hace mas complicado una planificación efectiva.
A nuestro equipo conformado por Cristina Perera, Gustavo Flores y Martín Chi, nos corresponde analizar la estrategia publicitaria para la CANIRAC y los medios que se pueden utilizar para dar a conocer sus servicios, beneficios, la ayuda que ofrece y la comodidad que brinda para los afiliados.
La publicidad en los medios de comunicación, garantizará a la CANIRAC el conocimiento masivo de sus servicios, a la vez que brindará tranquilidad y confiabilidad del servicio; dándole su importancia por la calidad del medio que lo publicita.
PAUTAS
Una <strong><a href=”http://www.definicionabc.com/general/pauta.php#ixzz2UtrxCQoX&#8221; target=”_blank”>pauta publicitaria</a> </strong>es el conjunto de espacios publicitarios que se seleccionan para comunicar algo, durante un período de tiempo determinado. Las pautas son los tiempos de radio y televisión, son las pautas de los mensajes de las campañas institucionales o comerciales y se dividen en varias etapas.
Pautas de Publicidad Radio (Ejemplos)
<a href=”http://rutasinespinas.files.wordpress.com/2013/05/radio21.jpg&#8221; target=”_blank”><img alt=”radio21″ src=”http://rutasinespinas.files.wordpress.com/2013/05/radio21.jpg?w=300&#8243; width=”300″ height=”273″ /></a><a href=”http://rutasinespinas.files.wordpress.com/2013/05/radio1.gif&#8221; target=”_blank”><img alt=”radio1″ src=”http://rutasinespinas.files.wordpress.com/2013/05/radio1.gif?w=300&#8243; width=”300″ height=”198″ /></a>
PAUTAS TV.
<a href=”http://rutasinespinas.files.wordpress.com/2013/05/tv.jpg&#8221; target=”_blank”><img alt=”tv” src=”http://rutasinespinas.files.wordpress.com/2013/05/tv.jpg?w=300&#8243; width=”300″ height=”171″ /></a>
Aunque cabe señalar que cada medio de comunicación tiene sus propios formatos de pautas.
3.-Identificación de medios:
RADIO
PIRATA FM <a href=”http://pirata.fm/&#8221; target=”_blank”>http://pirata.fm/</a&gt;
LA Q FM
Radios por Internet
TELEVISORAS LOCALES
TVCUN <a href=”http://sipse.com/tvcun/&#8221; target=”_blank”>http://sipse.com/tvcun/</a&gt;
PROMOVISION <a href=”http://www.promovision.mx/&#8221; target=”_blank”>http://www.promovision.mx/</a&gt;
TVAZTECA <a href=”http://www.azteca.com/&#8221; target=”_blank”>http://www.azteca.com/</a&gt;
PERIODICOS
NOVEDADES DE QROO <a href=”http://sipse.com/noticias/&#8221; target=”_blank”>http://sipse.com/noticias/</a&gt;
POR ESTO <a href=”http://www.poresto.net/&#8221; target=”_blank”>http://www.poresto.net</a&gt;
EL QUINTANARROENSE <a href=”http://www.elquintanarroense.com/&#8221; target=”_blank”>http://www.elquintanarroense.com</a&gt;
EL DIARIO DE QROO <a href=”http://www.dqr.com.mx/&#8221; target=”_blank”>http://www.dqr.com.mx/</a&gt;
LA VERDAD DE QROO
DE PESO
EL CHILE
DE DIEZ (DEPORTIVO) <a href=”http://www.prensaescrita.com/adiario.php?codigo=MEX&amp;pagina=http://www.diezpasionydeporte.com.mx&#8221; target=”_blank”>www.diezpasionydeporte.com.mx</a>
UNO MAS UNO QROO
<p align=”left”>© 2013 MicrosoftTérminosPrivacidadDesarrolladoresEspañol</p>
<div>Estudio de Mercado</div>
<div>   <a href=”https://mchideportes.files.wordpress.com/2013/05/estudios-de-mercado.jpg&#8221; target=”_blank”><img alt=”estudios-de-mercado” src=”https://mchideportes.files.wordpress.com/2013/05/estudios-de-mercado.jpg?w=300&#8243; width=”300″ height=”209″ /></a>El Estudio de Mercado es la función que vincula a consumidores, clientes y público con el mercadólogo a través de la información, la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades y problemasde mercado; para generar, refinar y evaluar las medidas de mercadeo y para mejorar la comprensión del proceso del mismo, así definen varios expertos en inversión mercadológica esta expresión que parece entenderse por sentido común pero que en la practica se vuelve laboriosa.</div>
<div>El resultado de la realización de un estudio de mercado, éste proporcionará información sobre los clientes, la competencia, las prácticas habituales de trabajo en el sector, etc. Estos datos serán de mucha utilidad para evitar caer en los errores propios de la inexperiencia.</div>
<div>Los analistas señalan que con el estudio de mercado se pueden lograrse múltiples objetivos y que puede aplicarse en la práctica a campos definidos como son:</div>
<div>• El consumidor</div>
<div>• Estudios sobre los usos del producto.</div>
<div>• Estudios sobre la distribución</div>
<div><a href=”https://mchideportes.files.wordpress.com/2013/05/estudio-de-mercado.gif&#8221; target=”_blank”><img alt=”estudio de mercado” src=”https://mchideportes.files.wordpress.com/2013/05/estudio-de-mercado.gif?w=300&#8243; width=”300″ height=”255″ /></a></div>
<div>Vale la pena mencionar que un estudio de mercado debe atender la necesidad buscando una noción clara de la cantidad de consumidores que habrán de adquirir el bien o servicio que se piensa vender, dentro de un espacio definido, durante un periodo de mediano plazo y a qué precio están dispuestos a obtenerlo.</div>
<div>Antes de cualquier otra cosa se debe tener en cuenta la identificación del producto.</div>
<div>Sin embargo antes de empezar a identificar al producto debemos saber a que se refieren cuando dicen el producto que se puede definir como un bien o una idea, que posea valor para el comprador y pueda satisfacer una necesidad.</div>
<div>El producto se distingue por el grado de utilización que son 3 niveles los cuales se clasifican como:</div>
<div>• Producto formal</div>
<div>• Esencia del producto</div>
<div>• Producto ampliado</div>
<div>A manera de profundizar este inciso, en la identificación del producto se debe de tomar en cuenta los siguientes elementos:</div>
<div>• Marca</div>
<div>• Modelo</div>
<div>• Envase</div>
<div>• Etiqueta</div>
<div>Otro de los puntos de gran importancia dentro de la mercadotecnia y en particular en el estudio de mercado es la Segmentación del mercado.</div>
<div><a href=”https://mchideportes.files.wordpress.com/2013/05/como-hacer-un-estudio-basico.jpg&#8221; target=”_blank”><img alt=”como-hacer-un-estudio-basico” src=”https://mchideportes.files.wordpress.com/2013/05/como-hacer-un-estudio-basico.jpg&#8221; width=”275″ height=”264″ /></a></div>
<div>La segmentación de mercado es el proceso de dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes, apuntan los analistas y expertos en la materia. Puede realizarse la segmentación del mercado, tomando en cuenta:</div>
<div>• Número actual de compradores.</div>
<div>• Número potencial de compradores.</div>
<div>• Ubicación geográfica.</div>
<div>• Objeto de compra.</div>
<div>• Lugar de compra.</div>
<p align=”left”>DIAGNÓSTICO</p>
<p style=”text-align: justify;” align=”left”>La CANIRAC es una Cámara Empresarial dedicada al giro de los alimentos , cuenta con 300 socios de un universo de mas de 100 restauranteros que se encuentran en su base de datos. Existe desconocimiento hacia la cámara ( falta difusión) así como apatía de los socios afiliados y lows que no pertenecen a ella. Existen apoyos que la Cámara ofrece, que no son aprovechados por los socios , somo medio de difusión solo utilizan boletines que son enviados vía Internet , pero que tienen poca respuesta.</p>
<div>•OB JETIVOS:</div>
Posicionar el nombre de la Cámara.
<div>•Dar a conocer los servicios de la CANIRAC.</div>
<div>Aumentar el número de afiliados.Existen 300 (actualmente tienen mil)</div>
<div></div>
<div>PUBLICO OBJETIVO</div>
<div>
<div>•Hombres y mujeres de 25 años en adelante.</div>
<div>•Medio-Alto (AB)</div>
<div>• Medio bajo (BC)</div>
<div>•Ocupación:Dueños de cualquier negocio donde se preparen alimentos.</div>
<div>•Que vivan en la ciudad de Cancún.</div>
<div></div>
<div>CAMPAÑA DE REACTIVACION</div>
<div>-Reforzará el posicionamiento, en este caso necesitamos reactivar la campaña de información y beneficios.</div>
<div>-Dará fuerza a la Cámara, atacando los puntos fuertes y procurando que el publico meta se sienta que satisfará sus necesidades.</div>
<div>
MEDIOS PUBLICITARIOS
<div>•RADIO</div>
<div>•TV</div>
<div>•PRENSA . (ENCARTES)</div>
<div>.PAGINA WEB</div>
</div>
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<p align=”left”>I</p>
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